Amalur, es la marca personal de la matrona Olatz Amalur, su nombre “madre tierra” en euskera, tiene una vinculaciónmuy especial para la forma que tiene ella de entender su trabajo. Olatz trabaja todos las fases del cuerpo femenino y de la maternidad, desde una perspectiva en la que la naturaleza y elcuerpo femenino es son elementos centrales. Ella realiza actividades relacionadas con el agua y la tierra:
Natación y danza para mujeres embarazadas. A nivel estratégico nos encontraríamos ante una marca cuyo público es la población femenina, y en unos baremos amplios de edad que concentraría, desde la edad gestante hasta la menopausia. Los Valores de su marca son los siguientes: coraje . El coraje de las mujeres, silenciado, pero presente en todas y cada una de las cosas, tal y como nos expresa Olatz ”Me encantaría combinar esta potencia con la delicadeza, la sutilidad y también la vulnerabilidad”. Por otro lado, valores como la importancia del grupo, la cohesión sin perder la individualidad. La sororidad es otro valor muy presente en su trabajo. El movimiento, ella realiza actividades de natación y danza para embarazadas (esto nos da una pista a la hora de hacer una marca dinámica). El agua y la tierra como elementos con los que ella se siente muy identificada.
Tipografía:
El símbolo:
Un recurso recurrente dentro de este sector es la esquematización de partes del cuerpo femenino relacionadas con la gestación y parto. Este simbolo tiene la fuerza que ella asocia a las mujeres, y además utiliza como elemento icónico, una vulva, icono muy utilizado dentro del imaginario feminista, y que funcionacomo elemento común de todas las mujeres con las que ellas trabaja, desde la juventud hasta la madurez. Sin embargo, este símbolo cuenta con una segunda interpretación, porque también se puede entender como un símblo dela gestación; en el que la gota más grande sería una gota de agua vinculada a su trabajo en el medio acuático, las del medio representan la tripa de la mujer y su cabeza, y la pequeña el embrión. Al tratarse de una parte del cuerpo que no suele mostrarse de forma pública, y que recibe cierta “censura” quise esquematizarlo al máximo, reducirlo a la mínima expresión simbólica fusionándolo a la vez con la forma de la gota de agua (símbolo que tenía en la versión anterior de su identidad visual).
Color:
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